*José Luiz Tejon
“Salut“! Estou a caminho da França para seminários com acadêmicos franceses, líderes de organizações internacionais e estudantes de todos os continentes. Se trata do nosso MBA internacional que completa neste ano o 11º aniversário. São 11 anos de uma diplomação dupla Europa e Brasil reunindo duas academias de elevada reputação a Audencia Business School de Nantes, em Paris e hub na China, Shenzhen e Shangai com a FECAP Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado, de São Paulo, uma instituição acadêmica criada em 1902 por empresários paulistas da cafeicultura.
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Faremos uma visita técnica ao grandioso Salão de Agricultura de Paris enquanto nosso Carnaval alegra o Brasil, com estudantes e debates sobre o futuro do agro e a importância hoje vital do agro tropical brasileiro para a segurança alimentar, energética e ambiental do mundo inteiro.
Nossa missão nesta ação diplomática acadêmica ė a de conscientizar, principalmente a juventude mundial e dos países inseridos no cinturão tropical da terra, a faixa entre os trópicos de Câncer e Capricórnio e os próximos subtropicais, de que uma nova geoeconomia, uma nova geopolítica significa uma forte decisão de cooperação e de intercooperação exatamente entre essas nações, por significarem o grande “cinturão humano ambiental estratégico do planeta”.
Uma pesquisa realizada já em 2026 pela World Economic Fórum WEF trouxe o Global Risk Reports, onde 1.300 líderes globais entrevistados colocam como maior preocupação de riscos no mundo nos próximos dois anos exatamente as guerras geoeconômicas e geopolíticas, acima das tradicionais guerras armadas e militares.
Essas “guerras” geoeconômicas e geopolíticas envolverão tarifas, controles de exportação, sanções inclusive inventadas sobre falsas verdades e barreiras de investimentos.
Portanto, para o complexo do agro tropical brasileiro, uma criação revolucionária e surpreendente dos últimos 50 anos, temos como oportunidade exatamente a de podermos usufruir de confiança nas relações internacionais, sermos um fornecedor de qualidade e custos incomparáveis, e considero essencial cada vez mais o poder da intercooperação das nações do “tropical belt”, cinturão tropical do mundo. Pois numa guerra comercial entre grandes potências econômicas quem mais irá sofrer não são os mais ricos, serão exatamente os da base agroalimentar do planeta: a faixa tropical.
A iniciativa privada brasileira terá papel decisivo nesse enfrentamento dos riscos como o WEF – World Economic Fórum retrata, e a cooperação trazendo união e consciência para a juventude do mundo uma estratégia inteligentíssima do plano estratégico de marketing brasileiro.
Uma intercooperação entre as cooperativas brasileiras com as de outros países considero também um passo fundamental. Estarei visitando a Limagrain, uma das maiores cooperativas do mundo, na França, que domina também a ciência da genética. Fator crucial doravante, segurança genética nacional.
Uma pesquisa de percepção da marca Brasil está neste instante sendo realizada no mundo em cerca de 26 países pela Onstrategy, agência de branding europeia. A FBM – Fundação Brasileira de Marketing está nessa curadoria ao lado da Alagro, Biomarketing, demais entidades e será divulgada no Brasil em meados de abril.
Au revoir, a bientot. Mandarei comentários direto da França até o final de fevereiro.
*José Luiz Tejon é doutor em Educação pela Universidad de La Empresa/Uruguai, mestre em Educação Arte e História da Cultura pela Universidade Mackenzie, jornalista e publicitário, com especializações em Harvard, MIT e PACE/USA e Insead na França. Colunista da Rádio Eldorado e Estadão On-line, autor e coautor de 37 livros. Coordenador acadêmico de Master Science Food & Agribusiness Management pela Audencia em Nantes/França e FECAP/Brasil. Sócio Diretor da Biomarketing e da TCA International. Vice-presidente da Fundação Brasileira de Marketing (FBM) e da ADVB – Fundação Brasileira de Marketing e Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Profissional Head Agro Anefac. Prêmio Personalidade Agro ABAG 2023. Ex-diretor do Grupo Estadão, da Agroceres e da Jacto S/A.
